Професійна реклама: медіапланірованіє, стратегія розробки брендів і робота з клієнтами

Призначення програми: Отримання слухачами знань і практичних навиків в області професійної реклами відповідно до сучасних вимог на основі передового вітчизняного і зарубіжного досвіду.

Мета програми: Програма розрахована на керівників, співробітників служб маркетингу і реклами, менеджерів по роботі з клієнтами і всіх, хто бажає зробити практичну рекламу своєю професією або частиною своєї діяльності.

Заняття проводить провідний фахівець в області реклами з великим стажем і досвідом роботи за фахом, ген. директор рекламного агенства ТОВ «Медіа Пріоритет», старший консультант в ГК «Відео Інтернешнл», медіапланірованієм, що займається, стратегічним плануванням і іншими видами професійної реклами з 1994 року
Роботяга Володимир Тимофійович

Програма об’єднує чотири напрями практичної роботи : медіапланірованіє, стратегічне планування, копірайтінг, роботу з клієнтами.

Програма складається з чотирьох блоків і включає набір дисциплін:

I. Блок. Медіапланірованіє

– Медіа бріф

– Термінологія і медіа показники

– Конкурентний аналіз

– Стратегічне, тактичне планування і покупка: ТБ, Преса, Радіо, ООН

Інтернет, кінотеатри

– BTL, PR, Product Placement

– Розрахунок медіаміксов

– Post-campaign аналіз

– Ефективність комунікації

II. Блок. Стратегічне планування



– Суть і структура стратегії бренду

– Аналіз конкурентного поля

– Концепт бренду

– SWOT – аналіз

– Вікна можливостей

– Позиціонування бренду

III. Блок. Копірайтінг

– Креатівний бріф

– Основні жанри копірайтінга

– Практика написання сценаріїв і слоганів

– Техніка і форми презентації креатіва

– Остаточне узгодження креатіва

IV. Блок. Робота з клієнтами

– Службові завдання і обов’язки account manager

– Робота з фахівцями усередині компанії (агентства)

– Взаємини з клієнтом (агентством)

– Практика переговорів і досягнення домовленостей

– Рішення складних робочих ситуацій

– Правові і фінансові аспекти роботи

Початок занять : у міру комплектування груп

Форма навчання : денна, вечірня

Тривалість навчання : два місяці. Заняття 2 рази в тиждень.

Після закінчення : посвідчення державного зразка про короткострокове підвищення

кваліфікації

аналіз, блок, клієнт, планування, програма, реклама, робота,

1. Слухачікоментарі
2. Прийом зарубіжних делегацій і робота з ними Hosting international partners
3. Погляд партнерів на програму Executive Education Стратегія лідерства
4. МВА – Фінансова і податкова стратегія
5. Програма Executive Education Стратегія лідерства NEW

Страницы: 1 2